応援消費 社会を動かす力
商品コード：X1009784004319344
- 著者水越康介／著
- シリーズ名岩波新書 新赤版 １９３４
- 出版社名岩波書店
- ページ数２０５Ｐ １８ｃｍ
- ISBN978-4-00-431934-4
販売価格968円(税込)
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出版社コメント情報
被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。