「省エネルック」が失敗して「クールビズ」が成功した理由とは？　「キシリトールガム」が売れた理由は？　など、実例をあげつつストーリー形式でＭＢＡマーケティング理論が学べる！　ＢｔｏＢマーケティングの基本が楽しく身につく一冊。美貌で男勝りの商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、“Ａｐｐｌｅにできて日本企業にできない壁”であった。はたして彼女は、日本が抱える課題――「高品質で多機能、でも低収益」から脱却できるのか？　コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで、マーケティングの基本がわかる、１０の物語。※２０１１年１２月刊の同名単行本の文庫化作品です