彼女らの「愛される力」「ファンを増やす力」をストーリーブランディングの第一人者の著者が探る、役立つマーケティング本。

1カ月限定アイドルが、なぜ10年以上愛されているのか？　知名度がなくても、お金がなくてもここまでできる。「お客さんをファンにしたい」　「リピーターを増やしたい」　そんなビジネスパーソン、必読！　コトラーのマーケティング3.0って、こういうことなんだ。「Negiccoから学ぶマーケティング」は、泥臭くて地道。だからこそ、説得力と再現性がある　人は本気で活動している人しか応援できない／まずは目の前のお客さんを全力で満足させる／「ブランド・アンバサダー」がどれだけ存在するか／自分から動かなきゃ、「運」は来ない／ストーリーの黄金律の主人公になる／一度は断わろうと思った曲が、今では名刺代わりの代表曲に／「いい人になる自分」に会いたくて、またライブに行きたくなる／ファンから贈られた叙々苑の食事券（目次より）　「地方アイドル」が体現する最新のマーケティングとは？　Negiccoは2003年7月に結成されました。新潟在住という「アイドル市場」ではかなり不利な条件にもかかわらず、10年以上、地道に泥臭く市場をつくり続けてきたのです。そんな彼女たちの地道な活動こそが、実は最新のマーケティング理論にぴったり当てはまっている。その事実を発見したことが、Negiccoを題材にした大きな理由です。最新の理論とは、フィリップ・コトラーが提唱する「マーケティング3.0」です。（中略）　現在、日本で起業した会社の90%以上は10年以内に廃業するといいます。Negiccoも、何度も解散の危機がありました。彼女たちから、10年以上生き残る「ファンづくりのコツ」「まわりから愛されるコツ」を学ぼうではありませんか。（本文より）