マーコム・モード論
商品コード：X1009784762021763
- 著者岩本俊彦／著
- 出版社名学文社
- ページ数１８１Ｐ ２２ｃｍ
- ISBN978-4-7620-2176-3
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出版社コメント情報
マーケティングを、顧客中心主義の視点から整理し、組織内における意思決定の出発点として、マーケティング・コミュニケーション（マーコム）の多様なスタイルを論じる。；とくに、AMA（American Marketing Association）のマーケティング定義において、顧客価値の創出（creating）とコミュニケーションおよび伝達（derivering)に力点がおかれていることを踏まえ、基底となるマーケティング・コミュニケーションのモード、フレームワークを概説する。