企業を取り巻く社会環境はめまぐるしく変化し、ブランドはイメージ戦略だけでは作れない時代になった。ＳＮＳなどにより企業や従業員の様々な行動がより身近に生活者に届き、評価されるようになっている。新しいＰＲ活動のあり方を考える上で、企業の宣伝・マーケティング部門には、より高度なブランド戦略が必要とされている。さらには、社会環境の変化やリスクをうまくコントロールしながら、行動が伴ったブランド戦略が求められている。本書では上記の流れを踏まえつつ、企業の「ブランド」に対する新しい切り口として「魅力を伝える力」を分析し、企業の魅力を効果的に伝えるためには何をすべきかを考察する。