ガチャガチャ市場が急速に拡大している。急拡大の背景には、大人を満足させるほどの高品質性、光熱費や人件費などの固定費がかからない特性、コレクター心理を巧みに突いた多彩でユニークな商品展開、何が出るかわかからないエンタメ性など、様々な点が挙げられる。さらに近年は、企業とコラボした商品や町おこしの手段としてのガチャガチャが増えている。ガチャガチャにはこれからのマーケティング戦略を考える上でのヒントが多数含まれていると言える。本書はガチャガチャビジネスに約３０年携わり、「ガチャガチャはメディアだ」との持論を持つ小野尾勝彦氏が、一般には知られていない業界の歴史や実情を紹介するとともに、今後のビジネスやマーケティングのヒントを語る。近年注目されながら、その実態があまり知られていないガチャガチャビジネスに関する初の解説書！