マーケティングに初めて触れる人から、ビジネスに役立てたい人まで、これでお任せ、のデジタルマーケティング入門書です。時代や技術の進化によって、マーケティングは日々変化していきます。特にデジタル技術の発展はめざましく、今の常識が数年後には完全に覆されることも多々あるでしょう。たとえば、人々が「スマートフォン」などのデバイスを所持し、それぞれが自由に情報にアクセスできる＜未来＞は、はじめにマーケティングという概念が生まれた１９００年代ではおよそ考えられなかったことです。また、デジタル技術の進化だけでなく、消費者の意識の変化により、近年、企業は社会的責任を担う存在として、消費者から模範となる姿を常に求められるようになりました。このようにマーケティングを考えるとき、時代の先を見る目というのは非常に重要になってきます。それと同時に変わらないものがあります。それはマーケティングの対象が、常に「人」であるということです。本書では、確立された消費者の行動分析として「ＡＩＳＡＲＥ」というモデルを使いながら、ＳＤＧｓやサステナビリティ、ＤＸなど、これからの時代を考えるために必要な要素をふんだんに盛り込み、「モノが売れる仕組み」を解説していきます。大学で講義も受け持つ著者が、デジタルマーケティングの基本とマーケティングに必要なこれからの視点について、講義形式でやさしく丁寧に説明します。教科書としても採用されている、デジタルマーケティングの「いま」と「これから」がしっかり学べる１冊です！－－－－－－－－－ＣＯＮＴＥＮＴＳ－－－－－－－－－第１講