３０円のブラックサンダーで１００億円企業になった理由
商品コード：X1009784862561633
- 著者エムシー・ブー／著
- シリーズ名ＴＷＪ ＢＯＯＫＳ
- 出版社名トランスワールドジャパン
- ページ数２０７Ｐ １９ｃｍ
- ISBN978-4-86256-163-3
販売価格1,430円(税込)
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「１０年間まったく売れなかった」というチョコレート菓子「ブラックサンダー」を製造する有楽製菓株式会社。ブラックサンダーの発売は１９９４年。１年後に終売からの再販という駄菓子が売れ始めたのは、２００６年。マーケティング戦略はあったのかというと「いやぁ、偶然ですね。」。その謎をひもといていくと、計画と無計画のものが混在しているものの、汎用性の高い、お金をかけないマーケティングメソッドの宝庫であることが発覚。 広告宣伝費ゼロでも売れた理由を広告制作の観点からアマナの市村純、パッケージデザイナーからの考察をかきぬまこういち、地方若者文化考察は開沼博など業界のエキスパートと対談をしながら、売れる理由をひも解く。